O Brasil costuma enxergar o Carnaval apenas como festa. Mas o Carnaval é muito mais que espetáculo:
- É tecnologia criativa;
- É cadeia produtiva;
- É indústria cultural com possibilidade de alto valor agregado.
O que acontece todos os anos na Marquês de Sapucaí, nas ruas de Salvador e Recife não é improviso — é produção industrial, em alguns casos sofisticada:
- O Carnaval do Rio de Janeiro movimenta bilhões de reais por ano;
- E o Carnaval de Recife e Salvador, além de rentabilizar da mesma forma, estão entre os maiores eventos de rua do planeta.
Por um lado, Recife e Salvador movimentam uma economia criativa própria baseada em Frevo, Maracatu e Axé – mas que ainda falta investimento em política industrial. Enquanto o desfile das escolas do Rio de Janeiro, envolve metalurgia, marcenaria, iluminação cênica, engenharia estrutural, design, figurino, adereços, tecnologia de som, efeitos especiais e logística pesada – o que já envolve a organização de uma cadeia produtiva.
Sendo assim, não restam dúvidas que, se bem estruturado, o Carnaval no Brasil pode ser organizado como um complexo produtivo nacional com vários elos:
- Indústria têxtil (fantasias, tecidos técnicos, bordados) e indústria metalúrgica (estruturas de carros alegóricos);
- Setor químico (tintas, plásticos, efeitos visuais);
- Indústria criativa (design, audiovisual, música);
- Tecnologia digital (projeções, LED, automação);
- Turismo e hotelaria;
- Economia da música e direitos autorais.
Hoje, grande parte da produção ainda é sazonal, mas imagine se:
- Barracões se tornassem polos permanentes de design cenográfico;
- Escolas de samba virassem centros de formação técnica em cenografia, costura industrial, soldagem artística e tecnologia de eventos;
- Universidades federais integrassem pesquisa em materiais leves e sustentáveis aplicados ao Carnaval;
O BNDES financiasse inovação na indústria criativa como setor estratégico.
A Coreia do Sul, por exemplo, transformou cultura em indústria com K-pop e audiovisual e os EUA estruturaram Hollywood como complexo exportador.
Carnaval é o maior ativo de soft power do país e o Brasil já tem uma marca global pronta que projeta imagem, identidade e diferenciação internacional:
- Mas, enquanto exportamos imagem;
- Ainda importamos insumos industriais.
É preciso, portanto, transformar o Carnaval em política estruturada – e isso significa:
- Reindustrializar segmentos hoje fragilizados;
- Gerar empregos técnicos de média e alta qualificação;
- Integrar cultura e indústria;
- Valorizar trabalho manual e criativo;
- Diminuir dependência externa em insumos.
Enfim, o Carnaval é a síntese perfeita entre economia criativa, indústria nacional, cultura popular e geração de emprego: o Brasil já possui o produto, falta tratá-lo como estratégia de desenvolvimento – indústria em estado bruto – que pode ser, também, uma das engrenagens da reindustrialização brasileira.
Isso não significa de forma alguma elitizá-lo, mas sim dar escala, crédito, tecnologia e proteção produtiva para quem já produz riqueza cultural.